Sección Primera explica los tres factores para identificar similitud entre signos distintivos (9:00 a.m.)

Una sentencia reciente de la Sección Primera del Consejo de Estado explica que la similitud entre signos distintivos puede configurarse desde tres ámbitos. Así, en primer lugar se encuentra la similitud ortográfica, que emerge de la coincidencia de letras entre los segmentos a compararse, en los cuales la secuencia de vocales, la longitud de las palabras, el número de sílabas, las raíces o las terminaciones comunes pueden inducir en mayor grado a que la confusión sea más palpable u obvia. Por otro lado, debe decirse que la similitud fonética se presenta entre signos que al ser pronunciados tienen un sonido similar. La determinación de tal parecido depende, entre otros elementos, de la identidad en la sílaba tónica o de la coincidencia en las terminaciones. Finalmente, la ideológica se produce entre signos que evocan la misma o similar idea, es decir, cuando los signos representan una misma cosa, característica o idea se estaría impidiendo al consumidor distinguir una de otra (C.P. Guillermo Vargas Ayala).