La Superintendencia de Industria y Comercio busca actualizar las reglas sobre publicidad, promoción y comercialización de cigarrillos, productos de tabaco, sucedáneos e imitadores, así como dispositivos para su consumo.

La iniciativa contemplaría derogar las circulares expedidas en 2012 y modificar la circular única de la entidad, con el propósito de armonizar las disposiciones vigentes con la Ley 2354 del 2024 y las directrices internacionales para el control del tabaco. (Lea: Estos son los cambios en impuestos que rechazan los gobernadores).

Prohibición de exhibición física y digital

El proyecto establecería que los establecimientos comerciales no podrán exhibir al público cigarrillos, vapeadores y demás productos relacionados, por lo que tendrían que mantenerse fuera de la vista y almacenados en espacios cerrados. Asimismo, se prohibiría el autoservicio, el uso de máquinas dispensadoras y la utilización de imágenes o representaciones visuales en plataformas digitales, redes sociales y páginas de comercio electrónico. En los puntos de venta únicamente se permitirían listados textuales con precios, sin elementos gráficos o promocionales.

La propuesta también incorporaría mecanismos orientados a evitar la venta de estos productos a menores de edad mediante canales digitales. Entre las medidas previstas estarían sistemas de doble verificación de mayoría de edad, validación de documentos de identidad durante la compra y protocolos obligatorios para las entregas a domicilio. Además, los comercios electrónicos tendrían que incluir advertencias visibles sobre la restricción para menores y aplicar filtros tecnológicos que bloquearían la navegación o compra cuando el usuario declarara ser menor de 18 años.

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