Propuesta para regular la publicidad dirigida a menores llegó a primer debate (4:01 p.m)

La iniciativa busca desarrollar los artículos 44 y 45 de la Constitución Política, en lo que respecta a la protección de los menores de edad frente a los efectos nocivos de la publicidad, patrocinio y promoción de productos y servicios a través de medios de comunicación y de campañas de mercadeo directo. En tal virtud, se prohibirían el uso o presentación de mensajes que utilicen la violencia o el sexo para generar impresiones o reacciones de carácter emotivo, el uso de contenido discriminatorio en contra de personas de cualquier grupo o minoría. Por otra parte, quedaría prohibida la recopilación, uso, transmisión o divulgación de los datos personales de menores, con el fin de realizar actividades de publicidad sin la autorización expresa de sus padres, quienes deberán manifestar estar enterados del uso que se dará a la información recabada. No se podría condicionar la participación de un menor de edad en una actividad lúdica o recreativa o la entrega de un premio al suministro de información personal que no sea razonablemente necesaria para participar de esas actividades. Quedaría totalmente prohibida toda actividad de publicidad, promoción y patrocinio en espacios escolares, parques públicos y lugares de recreación infantil y adolescente. Ahora bien, las etiquetas de productos dirigidos a menores y que se comercialicen en el territorio nacional deberán expresar de manera gráfica las cantidades de energía o calorías, sal, azúcar y grasas trans, de acuerdo a un formato de cantidades diarias orientativas. El incumplimiento de estas medidas implicará la aplicación de las sanciones previstas en los artículos 61 y 62 de la Ley 1480 del 2011 (Estatuto del Consumidor). Conozca la propuesta que será estudiada por la Comisión Primera en el documento adjunto a la presente nota.