Recuerdan reglas de cotejo marcario cuando el elemento determinante es el denominativo (11:38 a.m.)

Al resolver un conflicto marcario, la Sección Primera del Consejo de Estado recordó las reglas que deben guiar el cotejo cuando el elemento determinante es el denominativo. En primer lugar, indicó que se debe analizar cada signo en su conjunto, es decir, sin descomponer su unidad fonética y, así mismo, se debe tener en cuenta la sílaba tónica de los signos a comparar. En ese mismo contexto, advirtió que es necesario (i) observar el orden de las vocales, toda vez que esto indica sonoridad de la denominación; (ii) determinar el elemento que impacta de una manera más fuerte en la mente del consumidor, pues esto mostraría cómo es captada la marca en el mercado y (iii) establecer si los signos en conflicto comparten un mismo lexema (C. P. Hernando Sánchez).