Al referirse a la especialización del consumidor, el Consejo de Estado reiteró que este factor debe tenerse en cuenta en el estudio sobre el riesgo de confusión entre dos marcas. Este análisis ha sido recurrente respecto de los consumidores de cigarrillos, capaces de identificar las marcas de su preferencia sin que el poco o mucho parecido que pudiera existir entre ellas pueda llegar a generar en sus mentes algún riesgo de asociación o de confusión (C.P. Marco Antonio Velilla Moreno).