El Consejo de Estado ordenó anular el registro de la marca Deutsche Telekom, por las semejanzas significativas encontradas con la marca y nombre comercial Telecom. A juicio de la Sección Primera, a pesar de que no existe conexión competitiva entre los productos y servicios que distinguen, la protección de la marca Telecom recae en todas las clases de la clasificación internacional de Niza, por el hecho de ser notoriamente conocida. En cuanto al nombre comercial, el alto tribunal consideró que dicha denominación se viene utilizando en forma constante, real y efectiva por más de 50 años y, en Colombia, la única empresa que prestó el servicio de telecomunicaciones ha generado que el consumidor identifique automáticamente esta expresión con la Empresa Nacional de Telecomunicaciones de Colombia, y es anterior al registro de la marca cuestionada (C. P. Marco Antonio Velilla Moreno).