El Consejo de Estado se remitió a lo dicho por el Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina sobre las reglas a seguir para comparar dos marcas que pueden tener características tan parecidas que puedan confundirse en el mercado afectando la sana competencia. Según la corporación, la confusión resulta de la impresión de conjunto despertada por las marcas; las marcas deben examinarse sucesivamente y no simultáneamente; deben tenerse en cuenta las semejanzas y no las diferencias que existen entre ellas; quien aprecie el parecido debe colocarse en el lugar del comprador presunto y tener en cuenta la naturaleza de los productos. El pronunciamiento se dio en el marco de un caso en el que una reconocida marca de automotores demandó la similitud de una nueva marca con la suya, lo que podría representar confusión para el consumidor (C. P. María García).