En reciente concepto, la Superintendencia de Sociedades indicó que para que un comerciante sea objeto de vigilancia de conformidad con la Ley 1700 del 2013, por la cual se regulan las actividades de comercialización en red o mercadeo multinivel, deben concurrir tres elementos: la búsqueda o incorporación de personas naturales, para que estas, a su vez, incorporen a otras personas naturales, con el fin último de vender determinados bienes o servicios; el pago o la obtención de compensaciones u otros beneficios de cualquier índole por la venta de bienes y servicios a través de personas incorporadas y/o ganancias a través de descuentos sobre el precio de venta y la coordinación dentro de una misma red comercial de las personas incorporadas para la respectiva actividad multinivel.