La educación financiera prevista en la Ley 1328 del 2009 (reforma financiera), referida a los programas y campañas que faciliten a los consumidores financieros la adopción de decisiones informadas, tras la comprensión de las características de los productos, sus derechos, obligaciones y mecanismos de protección, no debe confundirse con la publicidad financiera, entendida como un factor interno de mercadeo que, con mensajes en medios masivos de comunicación, busca persuadir a grupos seleccionados de personas para obtener reacciones favorables hacia un producto o servicio. Así lo precisó la Superintendencia Financiera, en concepto de marzo.