Por no tratarse de relaciones de consumo, los bonos de fidelización y de promoción y oferta están excluidos de la aplicación de la Circular Externa 006 del 2014, por la cual la Superintendencia de Industria y Comercio dictó instrucciones sobre la comercialización de bienes y servicios mediante bonos de compra, certificados o tarjetas de regalo, los cuales soportan el pago anticipado de una suma de dinero a título de precio o como parte de él, según el caso, que no constituyen título valor, medio de pago o de cambio y no son recargables. No obstante, los bonos de fidelización y de promoción y oferta, por tratarse de incentivos, están regulados por la Ley 1480 del 2011 (Estatuto del Consumidor). Así las cosas, quien establezca una promoción u oferta deberá indicar cuáles son las condiciones y requisitos para acceder a ella, haciéndose responsable por las violaciones que puedan ocurrir en el proceso.