No necesariamente debe negarse el registro de una marca porque otra anterior ya está registrada para distinguir productos o servicios dentro de la misma clasificación internacional, recordó el Consejo de Estado. Ante esta situación, lo procedente es realizar el examen de conexión competitiva entre las marcas, a fin de determinar si una de ellas es registrable o se encuentra incursa dentro de la causal de irregistrabilidad. En esa medida, la conexión competitiva entre unas marcas se refiere a que distingan iguales productos en la misma clase internacional que, por ende, tienen la misma finalidad y se comercializan y publicitan por los mismos medios, lo que generaría un riesgo de confusión indirecta y/o de asociación en el público consumidor, concluyó la Sala (C.P. María Claudia Rojas Lasso).