La presente resolución tiene por objetivo regular la publicidad, promoción y comercialización de los medicamentos de síntesis química, biológicos, gases medicinales, radiofármacos, homeopáticos y productos fitoterapéuticos a través de sitios web oficiales, plataformas digitales y demás medios de comunicación, así como brindar al consumidor pautas para educarlo en el uso adecuado de los mismos. 

Según el documento, los titulares, fabricantes, importadores, comercializadores, distribuidores y terceros que realicen actividades comerciales tendientes a la venta de productos fitoterapéuticos tendrán que acatar varias condiciones, algunas de estas son: (Lea: Primera declaratoria de interés público con fines de licencia obligatoria en Colombia). 

i) Tendrán un carácter temporal y conocido para la autoridad sanitaria y el consumidor. 

ii) Expresarán de manera clara, precisa y oportuna el beneficio promocional que pretenden otorgar al consumidor. 

iii) Indicarán las condiciones de modo, lugar y tiempo para aplicación y obtención por parte del consumidor. 

iv) No inducirán al engaño al consumidor y se alineará con los principios establecidos en la presente resolución. 

Además, la normativa establece que se podrán realizar las promociones de los medicamentos y productos fitoterapéuticos de venta libre cuando se trate de: 

i) Empaque con contenido adicional del mismo producto. 

ii) Elementos útiles para la administración del producto, que perseguirán la adherencia al tratamiento y el uso racional del mismo. 

iii) Recordatorios de marca acompañados al producto, sin incluir referencias a la indicación o uso terapéutico del mismo u otra indicación o uso terapéutico no aprobada para este. 

Así mismo, no estarán permitidas promociones encaminadas a incentivar la adquisición de medicamentos cuya condición de venta es bajo fórmula facultativa. 

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