La Sección Primera del Consejo de Estado recordó las reglas para realizar el examen de registrabilidad de las marcas que se encuentren en conflicto, de conformidad con las estipulaciones del Tribunal Andino de Justicia. En efecto, la comparación debe efectuarse sin descomponer los elementos que conforman el conjunto de los signos en conflicto; es decir, cada uno debe analizarse con una visión de conjunto, teniendo en cuenta su unidad fonética, ortográfica, gráfica y conceptual. Además, en dicho proceso se debe emplear el método del cotejo sucesivo. Y, por último, el análisis debe enfatizar las semejanzas y no las diferencias, pues es en aquellas en las que se puede percibir el riesgo de confusión o de asociación (C. P. María Elizabeth García).