Conozca los tipos de confusión asociados a la identidad de marcas (9:25 a.m.)

La Sección Primera del Consejo de Estado precisó que considerando que la marca tiene como función principal identificar los productos o servicios de un fabricante, con el objeto de diferenciarlos de los de igual o semejante naturaleza, pertenecientes a otra empresa o persona, lo que busca la regulación comunitaria es evitar que el consumidor asocie el origen de un producto o servicio a otro origen empresarial distinto, toda vez que con la posibilidad de surgimiento de dicho riesgo la competencia se beneficiaría de la actividad empresarial ajena. Es por esto que la semejanza entre signos puede dar lugar a dos tipos de confusión: (i) la directa, caracterizada porque el vínculo de identidad o semejanza induce al comprador a adquirir un producto o usar un servicio determinado en la creencia de que está comprando o usando otro y (ii) la indirecta, relacionada con que el vínculo hace que el consumidor atribuya, en contra de la realidad de los hechos, a dos productos o dos servicios que se le ofrecen un origen empresarial común (C. P. Hernando Sánchez).