El examen de registrabilidad de marcas debe considerar la comparación entre ellas sin descomponer los elementos que conforman el conjunto marcario, es decir, cada signo debe analizarse con una visión de conjunto, teniendo en cuenta su unidad ortográfica, auditiva e ideológica, precisa la Sección Cuarta del Consejo de Estado. En ese sentido, en la comparación se debe emplear el método del cotejo sucesivo, analizando cada signo de forma separada, por lo que no es procedente el análisis simultáneo, ya que el consumidor no observa al mismo tiempo las marcas, sino que lo hace en diferentes momentos. De otra parte, se debe enfatizar en las semejanzas y no en las diferencias, pues estas últimas es donde se percibe el riesgo de confusión y/o de asociación (C. P. María Elizabeth García).