A partir de la fecha, los jefes de los ministerios, departamentos administrativos, superintendencias, unidades administrativas especiales y otras entidades del orden nacional deberán remitir a la Alta Consejería para las Comunicaciones los términos de las campañas publicitarias que pretenden adelantar, junto con el material objeto de publicación o emisión en medios masivos de comunicación, que incluya los costos de las mismas, con el fin de que esa dependencia se pronuncie al respecto y solicite su ajuste con base en las políticas sobre la materia trazadas por la nueva administración. La Directiva Presidencial 7 del 2011 busca garantizar la debida coordinación en el manejo de la publicidad del Gobierno y optimizar la utilización de los recursos públicos.