El Consejo de Estado recordó que para determinar el grado de similitud entre marcas es necesario estudiar la similitud ortográfica, fonética e ideológica. De esta forma, indicó que la ortográfica emerge de la coincidencia de letras entre los segmentos a compararse, como la longitud de las palabras y la secuencia de vocales. Por su parte, la similitud fonética se presenta entre signos que al ser pronunciados tienen un sonido similar y la ideológica se produce entre signos que evocan la misma o similar idea, lo que significa que hay parecido conceptual. Del análisis de estos elementos, el Consejo concluyó que la marca registrada “Ponky” generaba riesgo de confusión en el consumidor con el signo “Pompy”, por lo que anuló el registro de esta última (C.P. Marco Antonio Velilla Moreno).