La Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) impuso una multa de $ 1.667´825.700 a la empresa Postobón S.A., por falta de calidad, información inadecuada y publicidad engañosa en las proclamas anunciadas en diferentes piezas publicitarias, emitidas durante la promoción de su producto denominado “refrescos de frutas hit variedades”. La sanción fue impuesta luego de concluir que la publicidad de dichos productos con las proclamas “elige hit, la fruta de verdad”, “lo mejor para la lonchera de tus hijos”, “me hace más fuerte”, “contiene dos veces más fruta que otros productos del mismo sabor de la categoría refrescos de fruta”, “al mejor precio”, “lo natural es un hit”, entre otros, estaban destinados a incentivar de manera engañosa, el consumo de dicha bebida en niños y adolescentes. La decisión se adoptó luego de adelantar el correspondiente proceso administrativo sancionatorio, donde se demostró la vulneración de los derechos que tienen los consumidores a recibir productos de calidad conforme a las condiciones anunciadas en la publicidad. Para la SIC, los derechos de niños, en su calidad de consumidores, fueron vulnerados luego de recibir información inadecuada bajo los conceptos anteriormente enunciados.