La Sección Primera del Consejo de Estado, mediante la decisión de una acción instaura por la sociedad British American Tabacco Colombia y el análisis jurisprudencial del Convenio Marco de la OMS, aprobado por Colombia a través de la Ley 1335 del 2009, precisó que las expresiones en inglés objeto de estudio en el presente caso, tienen el efecto o posible efecto de promover el consumo de cigarrillo. Así, dichos mensajes publicitarios desconocieron la prohibición total de publicidad, promoción y patrocinio de tabaco que existe en el ordenamiento jurídico y en el bloque de constitucionalidad. Razón por la cual la alta corporación reiteró que “las expresiones acusadas incitan a su consumo, tanto en su expresión en inglés como en español; además permitirlo no sería coherente con las campañas educativas de que trata la misma ley” (C.P. María Elizabeth García).