Estas serían las estrictas condiciones para la publicidad dirigida a menores

Mediante un proyecto de ley de autoría de Rodrigo Lara Restrepo se pretende regular la publicidad dirigida a niños y adolescentes suministrada a través de medios de comunicación masivos, digitales o análogos, y de campañas de promoción, publicidad, patrocinio, distribución y venta de cualquier clase de producto o servicio. (Lea: CRC no es competente en aspectos relacionados con regulación de franjas y contenido de programas de TV)

Así, en caso de que la iniciativa sea aprobada, estas serían las condiciones que regirían:

- Quedaría prohibido el uso o presentación de contenidos de carácter sexual, violento u discriminatorio en contra de personas de cualquier grupo o minoría.

- No se permitiría el uso de caricaturas, personajes de obras de ficción, películas, series de televisión, deportistas o celebridades en mensajes o campañas publicitarias.

- Se eliminaría el uso de bonificaciones, regalos o premios con el fin de incentivar la fidelización o el consumo de productos, servicios o marcas por parte de menores de edad.

- No se podría generar la idea o expectativa de que la compra y utilización de un producto, servicio o marca proporcionará superioridad de cualquier naturaleza, adquisición de estatus o popularidad. (Lea: Reglamentan publicidad dirigida a menores de edad)

- Se restringiría la publicidad por medio de la cual se incite a los menores para que presionen a sus padres para la compra o utilización de algún producto, servicio o marca.

- Todo producto dirigido a menores de edad deberá expresar clara e inequívocamente en la imagen y en el texto frases de advertencia y pictogramas de fácil lectura y comprensión, indicando los peligros del consumo y niveles de grasas trans, grasas saturadas, sal o azúcar.

Así las cosas, el proyecto contempla que el incumplimiento de estas medidas daría lugar a imposición de multas por 2.000 salarios mínimos mensuales y cierre de establecimientos hasta por 180 días. (Lea: Publicidad de productos debe incluir todos los costos que constituyen el precio)

Cámara de Representantes, Proyecto de ley 226/17C, 03/01/17

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