La Superintendencia de Industria y Comercio (Superindustria) recordó que el derecho al uso exclusivo de una marca incluye tanto el atributo positivo de su titular para permitir o conceder el uso del mismo a un tercero, publicitar la marca, etiquetar productos o promocionar los servicios con la marca registrada, como el atributo negativo de impedir la utilización no autorizada. La Superindustria indicó que se pueden proteger los bienes de propiedad intelectual por medio del ejercicio de acciones como: la acción por infracción, por competencia desleal, por violación de normas sobre protección del consumidor o protección a través de la legislación penal. Según la superintendencia, estas acciones están recogidas en la Decisión 486 del 2000 de la CAN (Régimen de Propiedad Industrial) y en la legislación nacional.